Encuentra la diferencia

Puerta del Sol, Madrid, 2005: Turistas y autóctonos miran dirección al cielo.
Puerta del Sol, Madrid, 2011: Turistas y autóctonos miran dirección al suelo.

¿Encuentras la razón de la diferencia?



Vamos, te doy una pista, la causa está relacionada con el sur.


¿Otra pista más? En 2005 no había smartphones......


¿Perdid@? Pues no puede ser otra que Tio Pepe!

Mientras dura el proceso de restauración del mítico luminoso de la Puerta del Sol que hacía sombra (y casi es literal) al mismísimo km 0, Tio Pepe sigue en cuerpo y espíritu gracias a Facebook, donde ha recreado su escenario habitual para que te vayas preparando y cogiendo sitio en la plaza.

Con el slogan "¡Quién llega antes llega más lejos!", además te invita a participar en un concurso para que no solo disfrutes de sus finos sino que descubras todos los secretos de sus bodegas con un viaje para dos personas a Jerez.

Así que si sigues sintiendo que falta algo cada vez que paseas por el centro, enganchate a tu móvil y entra en su plaza virtual en facebook.com/tiopepe.

Engagement y geolocalización (o el sustituto de un tripi)

La publicidad en el móvil gracias a los Smartphone abre un gran número de posibilidades y nos permite tanto saber dónde y que hace nuestro público como la posibilidad de ofrecerle lo que quiere justo cuando lo quiere consiguiendo además, un valor añadido muy interesante: engagement.

Pues Dentsu y Butterfly Corp han decido aprovechar estas ventajas y han buscado la manera llegar a nosotros intentando entretenernos.

Si ya es cómico ver a tanta gente chocando por la calle ya que su vista solo tiene ojos para el Whatsup, emails, noticias, video de turno...¿os imagináis a la gente por la calle cazando mariposas que solo existen en su imaginación, perdón, móvil?

Ni Barbie se salva de los paparazzi

Barbie pillada infraganti en una selva tropical!! ¿Podrá el alma "suave" y "sensible" de Ken soportarlo? ¿Volveremos a vivir uno de los divorcios más sonados?

Detrás no está ni el Hola ni el Cuore sino Greenpeace. Una campaña de sensibilización y acción social que busca luchar contra la deforestación de la selva tropical. Una deforestación a manos de Asia Pulp & Paper con el objetivo de fabricar las cajas que Mattel usa para embalar sus Barbies.

Con una campaña completamente adaptada a su objetivo, Greenpeace va más allá de la simple denuncia para intentar llegar al mayor número de personas y causar un impacto social más allá  del fiel segmento "verde" y ecologista.

Este video, difundido por las principales redes sociales, está acompañado de una página web que sigue este estilo desenfadado, divertido y muy "Mattel" donde permanece la idea de denuncia desde el buen humor. Bajo el lema " No salgo con chicas que deforestan", Greenpeace nos ofrece información sobre la deforestación y nos invita a escribir a Mattel una "bonita" carta rosa donde mostrar nuestra indignación.

Una campaña divertida, que hace un guiño a cada uno de los mortales que vivimos entre revistas, canales, cotilleos y absurdeces varias y quienes, de una manera u otra, han conocido y se han divertido (repito, de una manera u otra) con/ a costa de Barbie y Ken.

A la caza del tesoro

Si te encuentras un ebook detrás de un cubo de basura o un audio entre los matorrales de un parque, ¡haz una foto! Sony vuelve con su concurso “Buscadores de Imágenes” donde, "si lo encuentras, es tuyo!"

Durante 15 días desde el 14 de junio, réplicas de todo tipo de productos de electrónica estarán escondidos por las calles de  Barcelona y Madrid.  Sony irá dando pistas a través de Facebook, Twitter y YouTube y las personas que los encuentren, se llevaran el producto de regalo.

Esta idea, de Bassat & Ogilvy, tuvo mucha aceptación el año pasado hasta tal punto que los "buscadores" del tesoro crearon todo un sistema de organización para ser más efectivos en su búsqueda.

Y es que, jugar, involucrar y divertir al target no solo crea imagen de marca (positiva, todo sea dicho) sino que consigue a un "happy consumer" que difundirá nuestro mensaje de la mejor manera posible, a través del boca a boca y, encima, seguro que de una manera casi tan rápida como la luz que muestra los, aveces tediosos, anuncios televisivos.

Conviertete en el mayor asesino!!

Pues sí, esa es la proposición de Socialkiller y para más descaro, la invitación es a matar a tus amigos, no a un cualquiera. Pero no nos preocupemos demasiado, podemos quedar tranquilamente con los nuestros, solo pueden acabar con nosotros en Facebook.

 "Bienvenido a la página de socialkiller. Si has llegado hasta aquí es porque tú también disfrutas asesinando amigos. No te cortes, mátalos a todos y conviértete en el mayor asesino de Facebook."

Así de sencillo. Solo tienes que elegir y matar a los amigos de tu lista de amigos. Pero ¡cuidado!, lo bueno del mundo virtual es que la Muerte se puede comunicar. Los amigos asesinados recibirán un mail informándoles de que alguien ha "osado" a acabar con su vida y con la ayuda de Rizzoli & Isoles ¡podrán descubrirte!

¿Que prefieres la ayuda de C.S.I?, lo siento, no han tenido aún tan buena idea para promocionarse. Y es que todo esto no es más que una app de Calle 13 para virilizarse y tener más presencia en red.

Calle 13 suele sorprender con sus creativas, originales e inusuales campañas. Esta vez ha contado con la Sr Rushmore para idear una campaña viral multiplataforma con la que busca, no solo sorprender sino también implicar al público de la mejor forma que Calle 13 sabe hacer, entreteniéndole.

Una imagen vale más que mil palabras

Una rubia "tetuda" en la imagen, una alusión a un torero y la idea de acceder a la calidad y el "lujo" sin necesidad de hacer "locuras" para pagarlos....¿de quién hablamos?, los call shows nocturnos son más complicados.

Y es que, si Belén es la mujer más querida y admirada de España, ¿por qué no acercar la feria SIMA, hasta ahora poco considerada por el groso de la población (percibida como un salón dirigido a otro tipo de target), con un elemento que este groso sí reconoce y asume como suyo?

Al final, este anuncio dice muchísimo más que un anuncio cualquiera, toda una pieza para el estudio sociológico y motivacional de España en una semana en la que el cambio se exige a golpe de acampada pacífica bajo la "Spanish Revolution".

CREATIVIDAD CON SENTIDO

Improv Everywhere se define a si misma como un colectivo que genera "caos" y disfrute en sitios públicos, un equipo que destaca por su creatividad y por su capacidad de llamar la atención siempre dando en la diana. Y es que Improv Everywhere no es simple ruido y risas sino que, sus misiones (como ellos llaman a sus "campañas") están totalmente articuladas por un objetivo muy claro que define y guia cada una de sus acciones.

En esta ocasión, sorprendieron en la conferencia anual GEL, una conferencia dedicada a la creatividad en su sentido más amplio, creatividad entendida desde la creación de experiencias satisfactorias y útiles, huyendo del dicho "mucho ruido y pocas nueces".

Con este objetivo en mente y muy conscientes del contexto actual, Improv Everywhere preparó una "misión" que no dejó indiferente a nadie.

En un momento de la conferencia, llegó el turno de la presentación de una nueva red social en la que en su presentación, se pedía desconectar los teléfonos y........empezó el "caos" y el disfrute. Una misión totalmente acorde con la filosofía y el objetivo de la conferencia que hizo que la experiencia de los asistentes fuera...INCREÍBLE!

Descúbrelo aqui!

Afilando la flecha

Innovation Endeavors (compañía de inversión de Eric Schmidt, presidente ejecutivo de Google), Lightspeed Partners y Gemini Israel Funds llevan varias años y 6 millones de dólares invertidos en Eyeview, tecnología que busca poder segmentar los anuncios online de forma automatizada.

Eyeview te ofrece la posibilidad de personalizar ciertas variables del anuncio para poder personalizarlo según distintos criterios como información local, ofertas a tiempo real, características geográficas, demográficas y/o meteorológicas e información de Facebook entre otras.

Eyeview cobra alrededor del 10% del coste de compra de medios por ofrecer anuncios con esta tecnología, la cual puede trabajar en móviles, internet y televisión, siempre y cuando se pueda enviar a través de internet.

Con Eyeview podemos llegar en el momento justo, a un público más receptivo y atrayendo de cierta manera su atención. La idea puede resultar interesante pero todo depende del uso que le den las agencias y los anunciantes.

Por ahora, compañías como Johnson & Johnson, Ford o Bed, Bath and Beyond ya han lanzado sus videos "personalizados". Y entrecomillo personalizados porque, visto lo visto, aún queda mucho por hacer.
¿Qué opinaís?

Aqui encontraréis algunos ejemplos.

La invasión de la infidelidad

Una compañera me lo había mostrado.  Impactada por este cartel no tuvo más remedio que sacar su móvil e inmortalizar lo que sus ojos estaban viendo. Aún así, ayer me quede petrificada en el autobus cuando regresaba de trabajar. ¡Mi barrio estaba plagado! Este mismo cartel una y otra vez, seguidos, repetidos.

Una vez superado el shock, recapacité, mi barrio, zona residencial, tranquilo, lleno de matrimonios que ya han celebrado su 20º aniversario......Aunque no sé yo si mejor hubiera elegido como copy "¿Tu marido te engaña? Ten tú una aventura"

Entrad en la página, pasaréis un buen rato: http://www.victoriamilan.es/

Más rápido que el cancer.

Una campaña de Contrapunto Barcelona, el cancer se expande rápido pero nosotr@s somos más fuertes!

Se una estrella alternativa, calza Converse

Algo más que una zapatilla, un símbolo de la subcultura urbana, eso es Converse.  Y por ello, su comunicación no debe reducirse sólo a transmitirlo en un mensaje publicitario sino que debe ser el esqueleto, la base de todo el proceso de comunicación.

Converse ha sabido aprovechar perfectamente todo aquello que le gusta y que mueve a su público para concebir una campaña que desprende por cada poro de su estrategia esa idea de modernidad, de desenfado, de subcultura.

Música e Internet, claves en esta campaña en la que se presenta un videoclip exclusivo con Paloma Faith, Graham Coxon y Bill Ryder-Jones, un tema agresivo acompañado de unas imágenes geniales que circula ya por las principales redes de Internet y que es la presentación de una página web dedicada exclusivamente a esta campaña, Desire.

Además, aprovechando las ventajas que ofrece Internet y las redes sociales, a través de esta página web y de tu cuenta de Facebook, puedes personalizar (no espereís una gran interacción...) el videoclip. Se una estrella: http://desire.converse.co.uk/ PERO NO OLVIDES TUS CONVERSE

Porque nos gusta "New Thinking. New Possibilities"

Fisgonear a otros en la cama

Prisas, atascos, mandar un mail mientras hablamos por teléfono y revisamos documentos, comida rápida, deadlines para ayer........Iván y Camy se han plantado, han decidido meterse en la cama durante 40 días y reivindicar el movimiento Slow. Y ya, por aquello de matar dos pájaros de un tiro, venden colchones Flex.

Durante 40 días podremos ver a esta pareja en directo a través de Internet mientras reivindican "el slow", un movimiento que surgió hace años reclamando una vida más pausada y calmada en la que disfrutar de las relaciones personales y los pequeños detalles. Cada día estará dedicado a una temática tratada bajo este movimiento: moda, viajes, gastronomía....todo un manifiesto por una vida más placentera sobre un colchón de la nueva gama BioCeramics de Flex.


Y es que es esta nueva gama de colchones la verdadera razón de esta encamada pública. Una idea de la creativa Sra. Rushmore para Flex que ha sabido concebir una campaña maestra, que va más allá de la simple promoción de un producto. Una campaña que no sólo muestra una forma de vida para vender, sino que actúa, una campaña que no sólo enseña sino que involucra, una campaña que trasciende al producto y a la marca y propone una nueva forma de entender la publicidad.


Como afirma Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore "Este proyecto nos ha permitido reafirmarnos en la importancia de colaborar con el anunciante desde la propia concepción del producto, en este caso, en el diseño creativo y enfoque comercial de la nueva gama de colchones Welllness Bioceramics. Creo que la comunicación de las marcas tiene que pasar del 'contar' al 'hacer', a materializar sus valores no solo en claims que se lleva el viento, sino en acciones que generen debate e inviten al consumidor a tomar una postura. Ante el producto, ante la marca y ante la vida.”

Fisgonea tú también a esta pareja y decide, ¿el slow está hecho para ti? Aunque no lo sea, disfrutarás mucho de su página, cuidada, coherente y, desde luego, muy curiosa.

http://www.40diasenlacama.com/

Adónde vamos, de dónde venimos, quiénes somos.....

Se estrenó el 17 de marzo al anochecer y ayer ya se notaba su presencia en el aire mientras paseaba por Madrid. ¿Cómo se nos mostrará hoy?
Y es que la campaña de lanzamiento de Bankia, llevada por Publicis, pretende ser sonada. Y así debe ser ya que tiene por delante un gran reto, posicionarse claramente y sin confusión como la marca que integra siete cajas de ahorros: Bancaja, Caja de Ávila, La Caja de Canarias, Caja Laietana, Caja Madrid, Caja Rioja y Caja Segovia. Y esto debe hacerlo dentro de un mercado tan complejo como es el mundo de la banca y las finanzas en un contexto convulso y casi a la par con el nacimiento de otras marcas financieras.

Para esta difícil tarea han elegido como eslogan "El primer banco de la nueva banca" con una creatividad que gira en torno a la idea de la evolución. El concepto de evolución también ha servido para planificar la campaña. Bankia comienza apareciendo acompañada de las marcas de las siete entidades y se irá haciendo visible progresivamente.

Se han desarrollado spots de televisión, cuñas de radio, piezas adaptadas a distintos formatos: marquesinas integrales, mobiliario urbano, prensa e internet. Además se han planificado acciones de marketing directo, en redes sociales y otras plataformas de Internet.

Así, la campaña se desplegará en todos los medios durante mes y medio, hasta el 30 de abril, para que los clientes comiencen a familiarizarse con la nueva marca.

Si desde ayer no sales a la calle, ni has encendido la tv y ni siquiera te has conectado a Internet, descubre aquí la campaña.

Descubre su posicionamiento e imagen en un video detallado aqui.

Se acabaron los hamsters, la mascota favorita son las moscas!

Tv3, la radio, Buenafuente se hicieron eco de la noticia. En Facebook, Twiter y sucedáneos encontrábamos links y comentarios, en la calle nos seducían para ello.....¡¡¡Haz de la mosca tu animal de compañía!!! Pero adquiérela en Yonshi & Son, una empresa especializada en la cría y venta de moscas donde podrás encontrar la variedad más amplia en moscas de compañía y todo lo que necesites para ella, alimentación, complementos, estimulantes... "Visita www.yonshiandson.com y elige lo mejor para tu mosca".


Tal y como está el mercado, aunque curioso, no sorprende demasiado que exista una empresa dedicada a estos menesteres. Hoy por hoy, con una buena estrategia puedes vender hasta excrementos (Ay, eso ya se hace), bueno, pues vello púbico (Ay, también se hace)....

Y es que justo ese era el verdadero objetivo de esta "empresa" de mmmmmmoscas, vender la capacidad, creatividad y profesionalidad de la agencia barcelonesa On&On. “Queríamos demostrar que con una idea potente somos capaces de vender lo invendible y que una inversión mínima no es motivo para que una campaña no consiga el éxito”, declara Xavier Antonell, director de la agencia.

Con más de 60.000 visitas su página web, numerosos pedidos de moscas en el correo, grupos concurridos en Facebook y miles de visitas a Youtube en busca de "esas moscas domésticas" la agencia On&On alcanzó su reto, demostrar que "SI SOMOS CAPACES DE VENDER MOSCAS, SOMOS CAPACES DE VENDERLO TODO".

Encuentra el resumen de la campaña aqui.