Eventos exclusivos a la vista de todos

Hablábamos de todas las opciones que ofrece Facebook y que el truco está en “darle a la gente lo que quiere”.

Pues bien, aquí van una suma de “deseos” de la gente, unida a un matrimonio precioso de conveniencia entre online y offline….

Facebook, cotilleos, eventos “super VIP”, sentirse “guay”, “exclusivo” y, sobre todo, que todo el mundo se entere. Todo a través de una de las “herramientas” más antigua del sector, los eventos, con una de las herramientas más revolucionarias del siglo XXI, Facebook.

Y vamos a por una marca que siempre, como poco, nos hace gracia, AXE.



Esta marca de Unilever combinó “con maestría” una estrategia 2.0 con un exclusivo evento.

¿Recordáis su último anuncio? Espectaculares ángeles cayendo del cielo rendidas a la fragancia de AXE. Pues bien, lo tradujeron al lenguaje Facebook. 

¿Cómo? A través de un juego interactivo donde los fans tenían que bajar a “la embajadora y arcángel mayor”, la increíble Kelly Brook, del cielo. El juego culminaba con un video en el que la super arcángel besaba una foto del fan.

Para darle más emoción al juego, los jugadores participaban en un sorteo para asistir a una exclusiva fiesta acompañados por Brook y su ejercito de ángeles.

Unos 260 hombres consiguieron la entrada al evento gracias a Facebook…pero no queda todo ahí…la fiesta se “retransmitió” también a través de él, fotos, comentarios y videos.

Para todos los hombres que estén maldiciendo el no meterse más en Facebook, no os preocupéis, era para el mercado inglés..

Facebook

Durante este primer mes del año, han proliferado "horóscopos" prediciendo la suerte de distintas herramientas que el maravilloso mundo del Social Media nos ofrece.

Facebook parece que nos ha invadido, no hay empresa, persona, CEO, ONG, sueño, proyecto...que no tenga su propia pagina en Facebook.

Pero la suerte de esta presencia no depende de los astros sino de cómo se use esta herramienta. Y es que, aunque parezca obvio, parece que tenemos que recordar a las marcas que:

1. Lo más importante no es el número acumulado de "Me gusta"/ fans conseguido
2. Facebook es una herramienta de relationship marketing!!

Así que, por favor, empezad a relacionaros, rancios!

Para que esto funcione, son necesarios dos factores: estrategia y creatividad. Vuelvo a decir, no basta con crear una página o un anuncio para Facebook y esperar a ver los números de los reportes suben semanalmente.

Facebook nos ofrece una ventaja genial, una exhaustiva segmentación para llegar a quien de verdad nos interesa. Y aqui empieza la estrategia. Podemos realizar un gran número de anuncios y que coincidan con distintos criterios de segmentacion: localización, edad, cumpleanos. sexo, keywords, educación, lugar de trabajo, relaciones...

Y esto ademas nos permite testear a nuestro mercado, saber qué le gusta, qué quiere, qué busca, a qué responde bien....

Toda esta información sobre quién es nuestro consumidor debe ir acompñado por acciones que le resulten interesantes, que le inviten a interactuar con la marca, no a bombardear su muro con informaciones que, o no le interesan, o no invitan a "jugar" en el juego del Social Media.

El consumidor no busca solo la oferta o el premio, el consumidor quiere ser también un emisor, parte activa, poder hacer uso de su voz y recomendar, hablar, participar, intractuar.

Así que, encuentra quien es tu consumidor y se creativo para hacer de él todo un emisor!