Se una estrella alternativa, calza Converse

Algo más que una zapatilla, un símbolo de la subcultura urbana, eso es Converse.  Y por ello, su comunicación no debe reducirse sólo a transmitirlo en un mensaje publicitario sino que debe ser el esqueleto, la base de todo el proceso de comunicación.

Converse ha sabido aprovechar perfectamente todo aquello que le gusta y que mueve a su público para concebir una campaña que desprende por cada poro de su estrategia esa idea de modernidad, de desenfado, de subcultura.

Música e Internet, claves en esta campaña en la que se presenta un videoclip exclusivo con Paloma Faith, Graham Coxon y Bill Ryder-Jones, un tema agresivo acompañado de unas imágenes geniales que circula ya por las principales redes de Internet y que es la presentación de una página web dedicada exclusivamente a esta campaña, Desire.

Además, aprovechando las ventajas que ofrece Internet y las redes sociales, a través de esta página web y de tu cuenta de Facebook, puedes personalizar (no espereís una gran interacción...) el videoclip. Se una estrella: http://desire.converse.co.uk/ PERO NO OLVIDES TUS CONVERSE

Porque nos gusta "New Thinking. New Possibilities"

Fisgonear a otros en la cama

Prisas, atascos, mandar un mail mientras hablamos por teléfono y revisamos documentos, comida rápida, deadlines para ayer........Iván y Camy se han plantado, han decidido meterse en la cama durante 40 días y reivindicar el movimiento Slow. Y ya, por aquello de matar dos pájaros de un tiro, venden colchones Flex.

Durante 40 días podremos ver a esta pareja en directo a través de Internet mientras reivindican "el slow", un movimiento que surgió hace años reclamando una vida más pausada y calmada en la que disfrutar de las relaciones personales y los pequeños detalles. Cada día estará dedicado a una temática tratada bajo este movimiento: moda, viajes, gastronomía....todo un manifiesto por una vida más placentera sobre un colchón de la nueva gama BioCeramics de Flex.


Y es que es esta nueva gama de colchones la verdadera razón de esta encamada pública. Una idea de la creativa Sra. Rushmore para Flex que ha sabido concebir una campaña maestra, que va más allá de la simple promoción de un producto. Una campaña que no sólo muestra una forma de vida para vender, sino que actúa, una campaña que no sólo enseña sino que involucra, una campaña que trasciende al producto y a la marca y propone una nueva forma de entender la publicidad.


Como afirma Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore "Este proyecto nos ha permitido reafirmarnos en la importancia de colaborar con el anunciante desde la propia concepción del producto, en este caso, en el diseño creativo y enfoque comercial de la nueva gama de colchones Welllness Bioceramics. Creo que la comunicación de las marcas tiene que pasar del 'contar' al 'hacer', a materializar sus valores no solo en claims que se lleva el viento, sino en acciones que generen debate e inviten al consumidor a tomar una postura. Ante el producto, ante la marca y ante la vida.”

Fisgonea tú también a esta pareja y decide, ¿el slow está hecho para ti? Aunque no lo sea, disfrutarás mucho de su página, cuidada, coherente y, desde luego, muy curiosa.

http://www.40diasenlacama.com/

Adónde vamos, de dónde venimos, quiénes somos.....

Se estrenó el 17 de marzo al anochecer y ayer ya se notaba su presencia en el aire mientras paseaba por Madrid. ¿Cómo se nos mostrará hoy?
Y es que la campaña de lanzamiento de Bankia, llevada por Publicis, pretende ser sonada. Y así debe ser ya que tiene por delante un gran reto, posicionarse claramente y sin confusión como la marca que integra siete cajas de ahorros: Bancaja, Caja de Ávila, La Caja de Canarias, Caja Laietana, Caja Madrid, Caja Rioja y Caja Segovia. Y esto debe hacerlo dentro de un mercado tan complejo como es el mundo de la banca y las finanzas en un contexto convulso y casi a la par con el nacimiento de otras marcas financieras.

Para esta difícil tarea han elegido como eslogan "El primer banco de la nueva banca" con una creatividad que gira en torno a la idea de la evolución. El concepto de evolución también ha servido para planificar la campaña. Bankia comienza apareciendo acompañada de las marcas de las siete entidades y se irá haciendo visible progresivamente.

Se han desarrollado spots de televisión, cuñas de radio, piezas adaptadas a distintos formatos: marquesinas integrales, mobiliario urbano, prensa e internet. Además se han planificado acciones de marketing directo, en redes sociales y otras plataformas de Internet.

Así, la campaña se desplegará en todos los medios durante mes y medio, hasta el 30 de abril, para que los clientes comiencen a familiarizarse con la nueva marca.

Si desde ayer no sales a la calle, ni has encendido la tv y ni siquiera te has conectado a Internet, descubre aquí la campaña.

Descubre su posicionamiento e imagen en un video detallado aqui.

Se acabaron los hamsters, la mascota favorita son las moscas!

Tv3, la radio, Buenafuente se hicieron eco de la noticia. En Facebook, Twiter y sucedáneos encontrábamos links y comentarios, en la calle nos seducían para ello.....¡¡¡Haz de la mosca tu animal de compañía!!! Pero adquiérela en Yonshi & Son, una empresa especializada en la cría y venta de moscas donde podrás encontrar la variedad más amplia en moscas de compañía y todo lo que necesites para ella, alimentación, complementos, estimulantes... "Visita www.yonshiandson.com y elige lo mejor para tu mosca".


Tal y como está el mercado, aunque curioso, no sorprende demasiado que exista una empresa dedicada a estos menesteres. Hoy por hoy, con una buena estrategia puedes vender hasta excrementos (Ay, eso ya se hace), bueno, pues vello púbico (Ay, también se hace)....

Y es que justo ese era el verdadero objetivo de esta "empresa" de mmmmmmoscas, vender la capacidad, creatividad y profesionalidad de la agencia barcelonesa On&On. “Queríamos demostrar que con una idea potente somos capaces de vender lo invendible y que una inversión mínima no es motivo para que una campaña no consiga el éxito”, declara Xavier Antonell, director de la agencia.

Con más de 60.000 visitas su página web, numerosos pedidos de moscas en el correo, grupos concurridos en Facebook y miles de visitas a Youtube en busca de "esas moscas domésticas" la agencia On&On alcanzó su reto, demostrar que "SI SOMOS CAPACES DE VENDER MOSCAS, SOMOS CAPACES DE VENDERLO TODO".

Encuentra el resumen de la campaña aqui.

De vuelta

Durante este verano hemos tenido tiempo para ver y experimentar nuevas formas de publicidad que se han estado experimentando en estos ociosos meses. Y la "revolución" esta vez se ha dado en la televisión. Dejando de lado al carca del spot, al cabreante product placment y a la insulsa promoción han aparecido nuevas maneras de llegar al público objetivo de una manera entretenida y no invasora.


Pensemos por un momento en la serie La Lola, desde sus comienzos me llevo preguntando si esta serie no es obra y gracia del grupo Pascual y la trama de La Lola no es más que una excusa para promocionar sus productos. La serie muestra claramente el proceso de creación de una campaña usando los productos de esta marca, de esta forma vemos una anuncio en todas sus fases, cada una de ellas nueva, recordando siempre el principal beneficio del producto y dejándolo ver como parte de la trama argumentativa de la serie, entre pelea y pelea de Lola y Gonzalo, el agua Bezoya es alabada por su mineralización débil.

Otro ejemplo es el que vamos a vivir esta misma noche en el programa del Hormiguero, donde las simpáticas chocolatinas de M&M van a sustituir a los realizadores del programa poniendo en apuros la producción del mismo.


Y es que, aquel que juró que la publicidad televisiva está muerta, es que vive en una mente cuadriculada que no ve más allá de los 20 segundos d spot promocional.

ENTREVISTA A IGNACIO CUADRADO

Entrevista a Ignacio Cuadrado, general manager de Arla Foods S.A y experto en Marketing Directo.

¿Cómo ve el panorama publicitario actualmente?

Pues bien, creo que es necesario aunque cero que cada vez es más complicado, cada día hay más oferta, y como hay más oferta mayor que la demanda, se necesita una publicidad más grande. Es una forma de llegar a todo el mundo y explicar cual es tu oferta.

¿Cómo prevé su futuro?

Más complicado, muchísimo más complicado, se va a necesitar más presupuesta para temas de construcción de marca debido a que las herramientas que vamos a tener para hacer publicidad van a ser mayores, la incorporación de la TDT complica a la hora de planificación de medios y su problema es que no está bien medido. Sofres no está controlando de forma clara cual es la participación de cada uno de sus canales incluso ya hoy en día las televisiones locales lo da de una forma global.

En base a esto, ¿qué crees entonces que es necesario?

Va a ser un reto planificar bien, y quien planifique mejor va a ser quien consiga con menores inversiones tener mayor penetración, va a ser muy difícil la medida de los GRPS va a ser muy complicado pero yo creo que lo que va a permitir es que la creatividad, tanto de las agencias como de las empresas de marketing, va a ser muhco más importante.

¿A qué se refiere con creatividad?

Creatividad en como debes de comunicar los medios y que medios elegir, los análisis del consumidor y los target del consumidor van a ser más importantes pero también va a ser más importante el desarrollo de otras herramientas del marketing como el marketing directo, el conocimiento del consumidor y el contacto directo, con el creo que va a ser una de las partes más importantes del futuro.

Entonces ¿Quiere decir que la publicidad tal y como la conocemos hoy en día, perderá su peso para dar paso a otras técnicas como el marketing directo o las RRPP?

La publicidad y la comunicación tradicional, creo que seguirán.
Para mi va a ser todo complementario, para llegar rápido y antes, si no tienes el conocimiento global del consumidor, vas a necesita la publicidad tal como la conocemos. Es la forma más rápida de llegar, muy cara pero la más rápida. Ahora bien, va a obligar a que haya que haber muchas inversiones en publicidad, vas a tener que dispersarla más y en muchos más canales y analizar muy bien las participaciones y las cuotas de los canales.


¿Y qué papel jugarán las nuevas tecnologías en todo esto?

Yo creo que todos los medios y los desarrollos de los medios, el desarrollo de Internet, el desarrollo la TDT que va a permitir una interacción con el consumidor, va a incidir más en la creatividad de las campañas, va a ser mayor, va a necesitar mayor esfuerzo y va a necesitar saber que es lo que piensa el consumidor de tu producto y que necesita y estas posibilidades van a permitir a las empresas y a las agencias de publicidad conocer mejor a su consumidor y como comunicarse con él y esta interacción con el consumidor creo que va a ser muy importante

¿Por qué de repente todos los especialistas en marketing y en publicidad hablan de interacción? ¿Por qué ahora y no antes?

Porque no había medios. Actualmente la TV te da un imagen, te dice como es el producto, para que se usa etc. pero no puedes interaccionar con el consumidor, el consumidor no puede decir nada, en cambio con las nuevas herramientas que tenemos va a permitir que con estos canales puedas interaccionar, saber que quiere el consumidor, que quiere el consumidor o que cambiaria el consumidor. Es muy importante y creo que va a permitir mucho desarrollo en la creatividad.

¿Qué puede ofrecer el marketing directo a las nuevas estrategias de publicidad y comunicación?

Lo más complicado y más caro es obtener la BBDD, una vez que tienes una BBDD y conoces al consumidor, le puedes ofrecer lo que necesita, a la vez tú vas a poder hacer promociones solamente a tus consumidores, con lo que vas a abaratar costes. ¿Por qué? Pues por una forma muy sencilla, porque actualmente las promociones que se hacen son globales, tu haces una promoción de 15 días en un canal como un hipermercado y todos los productos que venden desde el primer día hasta el último tienen una bonificación aunque no lo necesite el consumidor, en cambio, con el marketing directo, conociendo al consumidor, interactuando con él, tu podrás ofrecer a cada consumidor lo que necesita y gastaras, invertirás exclusivamente en la promoción que vaya a tu consumidor.

¿Pero es sólo una cuestión de costes?

No, no es solo por abaratar costes, yo creo que lanzas cosas al mercado que a lo mejor no lo necesita el consumidor. Las empresas y la publicidad deben adecuarse a lo que el consumidor necesita. El marketing directo bien desarrollado va a ayudar mucho a la publicidad pero nunca olvidándola. Son herramientas complementarias y la publicidad, tal y como la conocemos hoy, aunque tendrá muchos cambios por la entrada de nuevas tecnologías al final la comunicación será por todos los medios pero nunca desparecerán, serán complementarias.


Para concluir, ¿el futuro de la comunicación, el éxito de la comunicación radica en?

Yo creo q las empresas que analicen mejor al consumidor y analicen mejor las herramientas que pueden utilizar para llegar al consumidor serán las empresas que puedan desarrollar mayor conocimiento de marca en un futuro y las primeras que lo hagan tendrán las mejores posiciones.